Aflevering 9
Samen werken aan een sterker Apeldoorn
Claudi Groot Koerkamp, directeur-bestuurder van Apeldoorn Partners, over het bouwen van een sterk stadsmerk.
Profilering en positionering van Apeldoorn
Claudi Groot Koerkamp leidt Apeldoorn Partners, de organisatie achter de citymarketing van Apeldoorn. In deze aflevering van Toekomstmakers vertelt ze hoe Apeldoorn zich onderscheidt als ‘de groene en royale hoofdstad van de Veluwe’. Door het stadsmerk te laden met concrete campagnes en samenwerkingen, werkt Apeldoorn Partners aan een sterker imago dat bezoekers, bedrijven, en talent aantrekt.
Van strategie tot uitvoering
Claudi deelt hoe citymarketing meer is dan alleen promotie. Het gaat om het ontwikkelen van een aantrekkelijk stadsaanbod, samen met ondernemers, de gemeente en andere partners. Van opvallende landelijke reclamecampagnes tot projecten zoals bijvoorbeeld het Royal Light Festival, alles draagt bij aan het versterken van het merk Apeldoorn.
Apeldoorn als duurzame en innovatieve stad
Duurzaamheid staat centraal in de aanpak van Apeldoorn Partners. Claudi vertelt hoe de organisatie bijdraagt aan circulaire projecten, elektrische mobiliteit en initiatieven zoals het vergroenen van de binnenstad. Deze focus sluit naadloos aan bij de unieke eigenschappen van Apeldoorn: de royale natuur en innovatieve economie.
Samen werken aan een sterker Apeldoorn
Een sterke stad bouw je samen. Claudi benadrukt hoe belangrijk samenwerking is tussen bedrijven, inwoners en de gemeente om het merk Apeldoorn uit te dragen. Met duidelijke doelen en een koersvaste strategie streeft Apeldoorn Partners naar een toekomst waarin Apeldoorn nationaal en internationaal bekend staat als een aantrekkelijke en dynamische stad.
Vijf interessante feiten:
- Een duidelijke positionering
Apeldoorn wordt gepositioneerd als ‘de groene en royale hoofdstad van de Veluwe’. - Effectieve campagnes
Het stadsmerk wordt geladen via concrete campagnes, zoals landelijke radiocommercials en opvallende billboards in grote steden. - Unieke trekpleisters
Paleis Het Loo en de Veluwe zijn belangrijke ‘reasons to travel’ voor bezoekers. - Duurzaamheid centraal
Apeldoorn zet in op duurzaamheid, met initiatieven zoals elektrische voertuigen en circulaire projecten. - Royal Light Festival
Het evenement verbindt de binnenstad met Paleis Het Loo door middel van indrukwekkende lichtkunst.
Take-aways:
- Sterke merken versterken steden: een sterke merkidentiteit helpt om een stad economisch én sociaal te versterken.
- Duurzaamheid en innovatie: duurzame en innovatieve projecten dragen bij aan het unieke imago van een stad.
- Samenwerking is essentieel: samenwerking tussen gemeente, bedrijven, en inwoners is cruciaal voor succesvolle citymarketing.
- Profilering als kracht: heldere profilering maakt een stad aantrekkelijk voor bezoekers, bewoners en bedrijven.
- Koersvast bouwen: een goede citymarketingstrategie draait om lange adem en consistentie.